Spinning: una técnica dudosa para crear contenido

Crear contenido en el área de marketing digital no es sencillo. Es un esfuerzo creativo continuo que puede -y generalmente es- agotador, demandando una cantidad de energía y tiempo de la que quizás no se pueda disponer y resulte ser motivo de estrés y desgaste físico y mental para quien trabaje en el área. Yo me incluyo.

Una de las técnicas que se han propuesto como "solución" para el posible déficit de contenidos es el “spineo”, que podría verse como útil en principio. Sin embargo, esta actividad podría ser más perjudicial que beneficiosa para tus fines. ¿Cómo es esto posible? Te lo explicamos.

Definiendo al spinning de contenidos

El spineo consiste en producir contenidos “nuevos” a partir de textos ya existentes. Para esto se pueden usar herramientas y softwares generalmente de pago; puede darse de manera manual, o también surgir por una combinación de ambos. En teoría, al ingresar parte o la totalidad del contenido antiguo tendrás un resultado original y de calidad. Suena genial cuando lo piensas, ¿no?

El spineo no es una actividad ilegal y es una que podría incluso generar ventajas interesantes. Sin embargo, los riesgos que acarrea de cara al posicionamiento y los usuarios son tales que hacen del spinning una actividad para nada recomendada en el ámbito y que, como máximo, debe ser tomada como un último recurso en la más dramática situación.

Esta es una técnica propia del black-hat SEO, una categoría del posicionamiento para motores de búsqueda (Search Engine Optimization) basada en conseguir resultados rápidos a partir de técnicas y acciones agresivas y poco éticas que no siguen las directrices generales de los buscadores.

A grandes rasgos, el spineo se basa en realizar las siguientes acciones para poder crear algo “nuevo”:

• Cambiar los títulos y subtítulos originales por unos nuevos o semejantes
• Alterar el orden de los párrafos
• Reemplazar ciertos términos por sus sinónimos
• Redacción en menor volumen de contenido original

Posibles ventajas del spinning

Quienes recurren al spineo lo hacen por los beneficios que puede traer porque, en efecto, es una técnica podría resultar útil para ciertas cosas, como las que presentamos a continuación.

Agiliza los procesos de creación y eleva el ritmo de publicación

Los redactores pueden ganar tiempo con esta técnica, acelerando así la generación de contenidos. No es lo mismo partir y modificar algo ya existente que empezar de cero.

Genera más contenido en menos tiempo y por menos esfuerzo

Con el uso de aplicaciones y softwares en general se puede crear una importante cantidad de recursos con poca intervención humana. Más por menos.

Libera tiempo para otras actividades

Al disminuir el nivel de participación en la creación, las personas pueden dedicar tiempo a otros procesos de igual o mayor importancia.

Riesgos importantes de spinear contenido

El spinning es una de las pocas actividades donde los riesgos o desventajas parecen superar por mucho todo posible beneficio que pueda ofrecer. Ciertamente, los peligros a los que nos enfrentamos con esta técnica son varios, pudiendo afectar tanto el contenido en sí como la relación con la audiencia y la misma visibilidad en internet.

Difundir información poco valiosa

Puede que tus lectores ya hayan leído en tu blog el material original e ignoren el que derivó de él. Con esto se pierde uno de los puntos esenciales del marketing de nuestros tiempos: aportar valor a los clientes con tu contenido, nutrir su experiencia.

Contenido de baja calidad

Dependiendo del proceso, puede ocurrir que el resultado del spinning sea un texto de dudosa calidad, con poca o ninguna originalidad, coherencia, y con distintos tipos de errores de redacción.

Vulnerar tu autoridad y credibilidad

Si tus lectores identifican el spinning como tal, entrarás en una situación perjudicial para tu imagen y que afectará la autoridad y credibilidad que hayas construido previamente. Aquello en lo que te esforzaste por construir durante años podría desaparecer en poco tiempo.

Incremento de la tasa de rebote

Si lo que ofreces no es del agrado de tus lectores, es muy probable que ellos terminen por abandonar tu página. Esto puede incidir negativamente en tu tasa de rebote y, en consecuencia, afectar qué tanto tu contenido es consumido y difundido.

Penalización por parte de Google

Quizá lo más grave que pueda ocurrirte con el spinning de contenidos es que Google lo detecte y te castigue por ello. Dicho castigo puede surgir en la forma de no posicionar tu contenido en los resultados de búsqueda, bajar significativamente su posición en las páginas de resultados o, en un caso muy extremo, eliminar tu página por completo.

¿Cómo evitar el spinning?

Esta actividad surge principalmente para evitar un déficit de actualizaciones en un blog o sitio web en general. Dicho déficit puede ocurrir por una falta de tiempo, de creatividad para plasmar las ideas, o de no conocer intereses de tu público distintos a los que ya fueron abordados.

En este sentido, las siguientes son algunas claves importantes a tener en cuenta en cuanto a tu organización interna que ayudarán a un proceso de gestión y creación de contenido más efectivo.

Establecer un calendario editorial

Organizar e implementar un calendario editorial es fundamental para todo equipo creativo y de marketing que se precie.

No solamente te da una visualización de qué publicaciones serán publicadas en un momento y medio específicos, sino porque también ofrece una visión organizada de tu marca en los diferentes ámbitos en que está presente y de las formas más efectivas en que una cierta información puede ser presentada.

Delegar

Si no cuentas con el tiempo suficiente para elaborar contenido original y de calidad, una solución posible es delegar la función a otra persona o equipo de la organización o, si no es viable, a un grupo externo a la misma.

Pese a los riesgos de confiar la tarea a alguien que pueda no entender del todo tu producto y la audiencia que lo consume, también es cierto que una mirada externa a la organización ofrece una perspectiva nueva que podría ver oportunidades y ámbitos importantes que quizás no hayas visto.

Estudiar al público

Siempre puedes investigar nuevamente a tus consumidores y revelar información y tendencias interesantes que sirvan para generar nuevas ideas que puedas plasmar.

Levantar datos de forma periódica sobre los intereses y características demográficas de tu público puede ofrecer insights clave sobre quiénes quieren ver qué contenido y en qué formato les agradaría hacerlo.

El spineo de contenidos no es una actividad confiable si quieres un crecimiento orgánico y seguro de tu producto. Los riesgos a los que te expones sobrepasan los beneficios que la técnica pudiera generar, beneficios condicionados por los mismos peligros que la rodean.

En este sentido, para evitar recurrir a él, lo mejor que puedes hacer es fortalecer tus procesos internos de creación de contenido en aspectos de organización, generación, y publicación. Si es necesario, puedes considerar un replanteamiento de los objetivos a fin de que las metas correspondan a tus capacidades para seguir generando y difundiendo valor para todos tus clientes.