Contenido evergreen: cómo generar valor que jamás expirará

Vivimos en una época donde lo más importante es el ahora, un mundo cada vez más dinámico que cambia en cuestión de segundos y donde lo que es relevante en un momento deja de serlo para el siguiente. En este contexto se podría pensar que no hay tema o idea capaz de generar interés y atracción por un tiempo prolongado. No es así.

Uno de los tipos de contenidos más importantes y útiles en el marketing es el llamado "contenido evergreen". Se trata de toda aquella información capaz de ser pertinente y relevante más allá de lo inmediato, teniendo una elevada capacidad de generar tráfico e interacciones de usuarios incluso meses despues de su publicación inicial.

En Asilo Digital exploramos la idea de contenido y estrategia evergreen en el marketing de contenidos. Señalaremos qué es, sus características, importancia, tipos, ejemplos hechos por nosotros mismos, y te daremos 12 ideas de contenido evergreen para que tú puedas crearlo.

¿Qué es el contenido evergreen?

Hablamos de contenido evergreen cuando nos referimos a todo tipo de material enfocado en un tema, inquietud o situación que se mantiene esencialmente igual con el tiempo. Aprovechando esto, el contenido evergreen busca responder una necesidad que se extiende más allá del ahora, lo que le permite conservar su vigencia en el mediano y largo plazo.

La idea de contenido “siempreverde” es una analogía con el ciclo de vida de las hojas de árbol y muchas flores, que se marchitan después de un tiempo determinado. Este es un contenido que no envejece en cuestión de días, sino que mantiene su interés y atractivo por meses o incluso años dependiendo de la necesidad o inquietud que atienda.

Por su naturaleza, este contenido se distingue del noticioso, enfocado en situaciones emergentes o en desarrollo (comunicados de prensa, controversias, lanzamientos o actualizaciones de productos, etcétera). Si bien estos también importan porque responden a interrogantes y necesidades inmediatas, no tardarán en hacerse obsoletos y dejar de despertar curiosidad.

Características del contenido evergreen

El contenido evergreen puede presentarse de diferentes formas, pero reúne unas características esenciales que lo distinguen. Estas son las más importantes:

Detalla temas atemporales

Ofrece información sobre temas o situaciones que no suelen cambiar mucho con el tiempo, por lo que puede seguir siendo pertinente para entender el asunto en cuestión.

Una lista de pasos para preparar té de jengibre es un buen ejemplo. Es una guía que puede variar un poco según cómo quieras prepararlo (si quieres incluir miel, azúcar, si la harás con algún aparato o a la antigua…), pero siempre tendrá relevancia porque siempre habrá alguien que querrá saber cómo hacer este té.

Usa un lenguaje sencillo

Comúnmente, aunque no siempre, el contenido evergreen se elabora de modo que personas no muy familiarizadas con la materia lo puedan entender. Esto ocurre muy a menudo en el caso de las guías, que ofrecen información inicial a las personas sobre un determinado asunto.

También se suele usar lenguaje sencillo porque el contenido evergreen es ideal para las personas en el tope del embudo de ventas, que apenas están descubriendo un producto o servicio y puede que no conozcan todavía los tecnicismos y complejidades del área.

Se actualiza periódicamente

El contenido evergreen debe revisarse de vez en cuando para ajustar detalles que quizá hayan quedado desfasados o hayan perdido relevancia en el tema. Estos ajustes no son de fondo, sino de aspectos precisos, por lo que la esencia ni el propósito cambian de manera radical.

Qué el contenido deba actualizarse no significa necesariamente un error en su planificación y elaboración, sino que simplemente es imposible prever todas las novedades que puedan surgir sobre él desde su publicación inicial hasta meses o años después.

Fácil de reutilizar

Al atender conceptos y temas comunes y sencillos, el contenido evergreen tiene una alta capacidad de volver a usarse cuando sea conveniente.

Un artículo sobre cómo crear blogs, por ejemplo, puede ser enlazado a otro que trate sobre los tipos de blogs que existen. Ambas entradas, además de ser muestras de contenido evergreen, están estrechamente relacionadas, y responden a inquietudes de personas que están entrando en el área.

Importancia del contenido evergreen en el marketing

Por sus características, el contenido evergreen es un recurso muy valioso en el marketing de contenidos, enfocado en atraer potenciales clientes a partir de contenido que les sea relevante y les aporte valor. Estas son algunas de las razones clave de ello:

Puede recibir muchos enlaces

En el marketing de contenidos no es tan importante la cantidad de información que ofrezcas, sino la calidad y la fiabilidad de la misma. Por ende, todos queremos apoyarnos en fuentes confiables que respalden y den credibilidad a lo que presentamos.

Aquí es donde el contenido evergreen cobra especial relevancia. Si logras hacer una guía excelente o explicas a profundidad un cierto problema o situación, es probable que otras páginas tomen tu contenido como referencia y decidan enlazarse a ti.

Ayuda a construir autoridad

Los enlaces traseros o backlinks que reciba tu página desde otras son un factor crucial para los motores de búsqueda para determinar la autoridad de tu contenido. Si Google detecta que varios sitios importantes están incluyendo enlaces hacia ti, eso le dirá al algoritmo que tu información es de valor, lo que la ayudará a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.

Piénsalo así: si dentro de un grupo de personas se habla comúnmente de los consejos de otra o de los lineamientos dados por una cierta institución, se podría pensar que dicha persona o institución cuentan con autoridad para el tema en cuestión.

Así mismo opera Google. Al identificar que un grupo de sitios de una misma área refieren a otra página, el algoritmo considerará que lo que ella ofrece es importante y confiable, y la ayudará a que sea más visible al momento de que un usuario haga una consulta relacionada en el buscador.

Genera tráfico constante

Al tratar temas que no dejarán de ser interesantes y llamativos para cierto público, el contenido evergreen fácilmente puede ser la puerta de entrada para un tráfico continuo a tu página.

Dependiendo de la estrategia que tengas en mente y de tu propuesta, puede ser la vía principal de tráfico o complementar las visitas a razón de contenido noticioso o de temporada.

Facilita distinguir a los usuarios

En efecto, los contenidos evergreen son útiles al momento de clasificar y segmentar al público de tu página porque, como mencionamos anteriormente, suelen ser orientados a personas que no saben mucho de un asunto, pero que quieren adentrarse en él.

De este modo, al momento de analizar el tráfico, podría pensarse que muchas de las personas que visitan una página con contenido evergreen están en el tope del embudo de ventas, mientras que quienes buscan contenidos más especializados se ubican a la mitad o en el fondo.

Tipos de contenido evergreen

La idea de ofrecer información que dure por mucho tiempo se ajusta a diferentes presentaciones, haciendo que esta clase de contenido sea muy versátil y pueda distribuirse a través de distintos canales. Las siguientes son algunas de las exposiciones más frecuentes de ver.

Guías

Una forma muy común de difundir contenido evergreen son las guías, que buscan explicar detalladamente un área, situación o recurso. Están orientadas a personas que quieren saber el funcionamiento de un algo específico, sus características y los beneficios que puede ofrecerles.

Aunque pueden tender a ser extensas según el nivel de detalle que quieras conseguir, las guías pueden convertirse en una importante vía de tráfico de tu página si logran responder la intención de búsqueda del usuario. Puedes enlazarlas a sitios relacionados, o incluso transformarlas a otros formatos, como videos o infografías.

• ¿Qué debes saber de los prosumidores? Te explicamos todo.
• Instrumentos de viento: historia, características, tipos y ejemplos.
• Así son las estrategias de fidelización de las empresas tecnológicas.

Listas

Los listados suelen llamar la atención a los usuarios que quieren conocer de manera rápida y esquemática las herramientas, temas o contenidos más populares o importantes para un área específica.

Siempre que los enfoques de modo que no envejezcan pronto (o estés atento de actualizarlos periódicamente), puedes tener muchos beneficios de los listados para tu estrategia evergreen. Algunos ejemplos comunes de este formato pueden ser:

• 10 regalos de cumpleaños que te sacarán de un apuro.
• Las 12 bandas de rock más populares en los ochentas y sus canciones más famosas.
• 4 razones por las que el spinning de contenidos es una muy mala idea.

Glosarios

¿Por qué no elegir los conceptos clave de un tema específico y explicarlos? La terminología de una cierta área puede ser confusa para quien no está dentro de ella, pero también puedes aportar valor a alguien un poco más informado si abordas conceptos que le sean conocidos con una nueva perspectiva, o agregando algo que a lo mejor no tenía visto.

• Principales métricas de Google Analytics y cómo compararlas.
• Conceptos clave de la geopolítica y su importancia.
• Hablemos de rock: cuáles son los géneros más importantes y por qué.

Tutoriales

Más de una vez hemos consultado una receta para preparar un plato, o hemos buscado información para hacerle mantenimiento a nuestros dispositivos. Este tipo de consultas son muy populares porque apuntan a inquietudes elementales y que difícilmente desaparecerán.

Con los tutoriales garantizas ofrecer información valiosa y principalmente útil para el público, detallando una serie de acciones que les permitirán cumplir fines prácticos.

• Genera ideas para tu blog en 5 sencillos pasos.
• Así puedes incluir formatos en tus mensajes de Telegram desde el móvil.
• Cómo acompañar a tus clientes desde el tope del embudo hasta el final.

Nuestros ejemplos de contenido evergreen

Dicen que la mejor forma de predicar es con el ejemplo. Siendo así, ¿qué muestras de contenido evergreen se pueden encontrar en Asilo Digital?

Los siguientes son algunos de los artículos publicados por nuestra comunidad que pertenecen al tipo de contenido del que hemos estado conversando.

¿Qué son los tokens no fungibles (NFT)? — Guía para principiantes – Lisbeth Navarro

Los NFT son innovaciones que llevan muy poco tiempo entre nosotros, razón por la que despiertan muchas dudas tanto a personas del ámbito de las nuevas tecnologías como quienes se mueven en otras áreas.

Lisbeth nos ofrece con esta guía un acercamiento a lo que son los NFT, explicándonos qué son, cómo surgen, qué valor tienen o pueden adquirir y con base a qué, así como otros aspectos interesantes sobre los mismos.

¿Qué es la inteligencia artificial? – Jesús Lucena

La inteligencia artificial (IA o AI por sus siglas en inglés) representa un elemento clave en nuestra vida personal y profesional, pero quizá no muchos estemos enterados de cómo y por qué.

Jesús nos ofrece información importante para entender mejor en qué consiste la inteligencia artificial y su presencia en nuestro día a día, diciéndonos además qué tipos existen y cómo ha evolucionado en la historia.

Fintech: una industria que busca la inclusión financiera – Marcelo Guerra Rivas

Las fintech son una alternativa emergente a las instituciones y formas tradicionales de gestionar nuestras finanzas. Una alternativa, además, basada en el surgimiento de las nuevas tecnologías.

Marcelo nos explica en qué consisten los fintech, sus distintos segmentos, y nos ofrece además una aproximación a su situación en América Latina y Venezuela.

Las 10 heurísticas de usabilidad de Jakob Nielsen (+ ejemplos) – Isaac Fernández

Las heurísticas de usabilidad de Jakob Nielsen conforman un marco de trabajo para el desarrollo de un producto digital. Dicho marco nos ofrece unos principios a tomar en cuenta al momento de pensar en la facilidad de uso de recursos como aplicaciones o sitios web, por ejemplo.

Isaac no solamente nos explica con simpleza y brevedad en qué consiste cada principio, sino que también ofrece ejemplos de la aplicación y buen uso de cada uno.

12 Ideas de contenido evergreen para empezar

Probablemente ya lo tengas resuelto a estas alturas, pero no nos queríamos despedir sin incluir algunas ideas de cómo hacer contenido evergreen de forma efectiva. Cómo te habrás percatado, este tipo de información tiene dos orientaciones principales: conceptual y práctica, pero también admite una combinación de ambas.

Enfoque conceptual

Por el lado conceptual, algunas de las maneras más habituales de preparar contenido duradero comienzan así.

1. Qué es….

2. Preguntas más frecuentes sobre…

3. Guía para principiantes en…

4. Todo lo que debes conocer de…

5. Pros y contras de…

6. X consejos esenciales para…

Enfoque práctico

Como su nombre sugiere, los contenidos prácticos buscan ayudar a los lectores a preparar o diseñar algo. Por ende, es común que este tipo de información se presente de este modo.

7. Guía práctica para…

8. Cómo preparar… de manera rápida y efectiva.

9. X sencillos pasos para diseñar…

10. Cómo empezar a…

11. Haz el mejor… paso a paso.

12. X maneras de realizar un…

Si bien el contenido evergreen ofrece beneficios que no pasan desapercibidos, la estrategia de una página web no puede basarse solamente en ellos, o no debería. Dependiendo del tipo de servicio que ofrezcas, es probable que tus clientes también sean atraídos por publicaciones noticiosas (especialmente si eres un diario), o quieran saberlo todo sobre una temporada específica, que es lo más común si administras una tienda con secciones de San Valentín, Navidad, Halloween, etcétera.

Lo que sí es cierto es que esta clase de contenido es ideal si buscas ofrecer información que no caduque a los días o meses de haber sido publicada y que conserve su atractivo para el público al que apuntas. Con el mantenimiento y la optimización adecuada, podrías estar al frente de una fuente de tráfico importantísima para tu página en el mediano y largo plazo.